Bien cibler une campagne vers les entreprises du bâtiment
Commencez par le métier, pas par le secteur entier : un fabricant de pompes à chaleur parle aux chauffagistes, un négociant en carrelage aux carreleurs et aux entreprises générales. Dans la statistique, chaque entreprise n’a qu’une activité principale ; un installateur qui fait des salles de bains et du photovoltaïque est classé en 43.22 seulement. Le nom et la catégorie de la fiche permettent souvent de repérer ces doubles casquettes.
Ensuite, la zone. La province vient de l’adresse : un couvreur établi à Hal ou à Vilvorde compte pour le Brabant flamand, même s’il travaille surtout à Bruxelles. Pour une tournée autour de la capitale ou le long de la frontière linguistique, ajoutez les communes voisines et prévoyez un courrier en français et un autre en néerlandais.
Enfin, le canal. Beaucoup d’entrepreneurs passent la journée sur chantier, et le téléphone reste un moyen courant de les joindre : l’appel est permis sans consentement préalable, après contrôle des numéros dans la liste « Ne m’appelez plus », qui couvre aussi les entreprises. Par e-mail, sans consentement, seules les adresses impersonnelles de personnes morales conviennent, pour une offre qui s’adresse à des personnes morales ; beaucoup de petites entreprises du bâtiment sont des indépendants, à exclure de l’e-mailing.
Une demande type
Distributeur de pompes à chaleur, nous voulons inviter à une journée de formation les chauffagistes et sanitaristes (activité principale 43.22) des provinces d’Anvers et de Limbourg qui ont un site web. Promoteurs et bureaux d’études sont à exclure. Quel volume pouvez-vous livrer et de quand datent les données ?